Skaitmeninės rinkodaros pasaulyje seo ir SEM yra kelios „nindzės“ strategijos, kurias įmonės naudoja savo internetiniam įvaizdžiui pagerinti. Tačiau ką reiškia šie terminai ir kodėl svarbu žinoti skirtumą tarp „apvalkalinto“ ir „neapvalkaluoto“? Nesvarbu, ar esate mažos įmonės savininkas, prenumeratorių sąrašo rinkodaros specialistas, ar tiesiog domitės skaitmenine rinkodara, SEO ir SEM supratimas gali padėti jums priimti geresnius sprendimus dėl savo prekės ženklo augimo.
Kas yra SEO?
SEO reiškia paieškos sistemų rinkodarą (angl. Research Serp Marketing). Tai praktika, kuria siekiama pagerinti savo svetainės ir turinio reitingą paieškos sistemų rezultatų puslapiuose (SERP), tokiuose kaip „Google“, „Bing“ ar „Yahoo“.
Kaip veikia SEO:
Raktažodžių tyrimas: tinkamų žodžių, kurių ieško tikslinė auditorija, paieška.
Puslapio optimizavimas: raktažodžių naudojimas su schemomis, antraštėmis, meta formomis ir vartotojo turiniu.
Sudėtingas SEO: Didinamas tinklalapio greitis, patogumas mobiliesiems įrenginiams ir užtikrinama, kad paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, galėtų potencialiai pritraukti vartotojo svetainę.
Atgalinės nuorodos: Kuriamos atgalinės nuorodos į gerbiamus tinklalapius, siekiant padidinti jūsų svetainės autoritetą.
SEO privalumai:
Padidėja ilgalaikių, ilgalaikių lankytojų skaičius
Ugdo patikimumą ir pasitikėjimą galutiniais vartotojais
Laikui bėgant, tampa ekonomiškiau (nėra tiesioginių skelbimo išlaidų)
Padidėja asmeninė patirtis jūsų svetainėje
Kas yra SEM?
SEM reiškia „paieškos rezultatų rinkodara“. Ši sąvoka reiškia naudojimąsi reklama, siekiant įtraukti ją į paieškos sistemų rezultatus. Nors SEO orientuojasi į realius rezultatus, SEM apima apmokamus rodinius, kaip ir „Google Ads“.
Kaip veikia SEM:
Kurkite skelbimus, nukreiptus į tam tikrus raktinius žodžius
Pirkite raktinius žodžius, kad įtrauktumėte pagrįstas „Google“ paieškos dalis
Mokėkite už paspaudimą (PPC), kai tik asmuo pasirenka asmens skelbimą
Naudokite nukreiptus į tokias parinktis kaip vieta, sistema ir kategorija, kad pasiektumėte geriausią asmens tikslinę auditoriją
SEM privalumai:
Momentinis matomumas paieškos sistemose
Labai konkreti rinkodara
Lengvai valdomos lėšos ir stebima investicijų grąža
Gali pagerinti SEO darbą per specialius pasiūlymus ar produktų išleidimus
SEO ir SEM: pagrindiniai skirtumai
Aspektinis SEO SEM
Mokestis Dažniausiai nemokamas (laikas ir pastangos) Mokama reklama (kaina už paspaudimą)
Tinkamas laikas rezultatams pasiekti Užtrunka kelias savaites ar mėnesius Greiti rezultatai
Ilgaamžis Ilgalaikis poveikis Išlieka, kai nebereikia mokėti
Poveikis Organiniai rezultatai Nustatyti skelbimai ir kartais net gryni
Kontrolė Mažiau pagrindinių paieškos pozicijų Visiškai matomi skelbimai, nukreipti
Kodėl svarbu suprasti skirtumą
Suprasti, kada naudoti SEO ir SEM – arba dar geriau, kaip juos vienodai derinti – gali iš esmės paveikti asmens reklamos sėkmes:
Pinigų paskirstymas: jei turite ribotus išteklius, SEO siūlo ilgalaikį augimą, o SEM gali greitai pritraukti lankytojų per svarbias kampanijas.
Tikslai: SEO gali būti idealus pasirinkimas prekės ženklo žinomumui ir patikimumui. Greitiems pardavimams ar potencialių klientų paieškai SEM gali duoti greitų rezultatų.
Konkurencijos lygis: labai konkurencingiems sektoriams gali prireikti SEM, kad jie galėtų sėkmingai veikti „Google“ paieškos rezultatuose.
Atranka ir informacija: SEM planuose pateikiama informacija apie tai, kas gali padėti jums tobulinti asmens SEO strategiją, parodant, kurie raktiniai žodžiai ir el. laiškai yra skambiausi geriausiai.
Išvada
SEO ir SEM yra svarbios geros skaitmeninės rinkodaros strategijos dalys. SEO yra galingas kertinis akmuo grynajam augimui, o SEM suteikia greitą ir konkretų matomumą. Žinojimas apie jų skirtumus ir tai, kaip efektyviai naudoti kiekvieną iš jų, leidžia įmonėms maksimaliai padidinti savo pasiekiamumą internete, pritraukti geriausią tikslinę auditoriją ir galiausiai plėtoti savo prekės ženklą.
Nesvarbu, ar tik pradedate, ar siekiate optimizuoti savo reklamos derinį, SEO ir SEM valdymas padės jums išgauti geriausias abiejų pasaulių savybes.
